《凉生》「凉生单集卖1500万创纪录但PPTV的8亿恐怕要打水漂」

《凉生，我们可不可以不忧伤》网台版权合计卖到了1500万/集，单是网络版权就卖到了1000万/集，不管是全版权，还是网络版权售价，都打破了纪录。

这个数字是个什么概念？

君不见，2011年乐视网2000万买下《后宫甄嬛传》的网络独播权，单集27万，君不见，2015年爱奇艺7500万买下《花千骨》的网络独播权，单集130万。

君不见，前段时间范冰冰的《赢天下》和周迅的《如懿传》网络播放权都卖出了8.1亿，两部剧集数都为90集，也就是说单集900万。而现在，这个数据就被《凉生》的1000万刷新了。

国内电视剧版权费6年来暴涨了近40倍，速度之快简直令人咋舌。

早在去年10月份，《凉生》主演马天宇参加聚力传媒2017年的战略发布会时，PPTV就开始在微博官微为其2017年片单里首部电视剧《凉生，我们可不可以不忧伤》宣传，此后更是陆续爆出了《凉生》的相关海报、圣诞片花、线下活动。6月16日，PPTV宣布《凉生》定档PPTV聚力，为独家首播。

近日，慈文传媒也发布公告称，慈文传媒下属控股公司蜜淘影业及下属全资公司定坤影视就其联合投资摄制的当代都市题材电视剧之信息网络传播权及相关事宜，于近日与上海聚力传媒签署了《音视频节目独家采购协议书》，签订的重大合同金额为8亿元或7.6亿元（视该剧首播卫视平台而定），据猜测，这部剧很有可能就是《凉生》。

授权使用费不定，是因为按照与聚力传媒的合同约定，如果这部剧最终在湖南卫视首播时间完整播出，那么与聚力传媒的合同金额为8亿元，若是在浙江卫视或者东方卫视播出，那么合同金额为7.6亿元。

而去年11月，慈文传媒也曾发布公告，称下属全资公司定坤影视已与湖南卫视签署《电视剧中国大陆独家首轮播映权转让协议》，合同总金额3.84 亿元，主要针对电视剧《凉生》。

慈文传媒定期报告信息显示，这部都市言情剧《凉生》暂定80集，按照聚力传媒和慈文传媒的合约，该部剧的网播权单价将会是1000万或者950万。而电视台售价按慈文与湖南卫视3.84亿的合同金额计算，该剧的电视版权单集为480万，也就是说，《凉生》的网台版权费合计为11.84万亿，单集售价合计高达1480万，近1500万。

慈文传媒在合约里提出，就《凉生》一部剧的网络版权费就已经占了公司2016年营业总收入的43.81%或41.62%。也难怪，《凉生》1500万/集的价格已成功打破了行业纪录。

此前，慈文传媒制作的号称播放量突破400亿的《楚乔传》，卖给湖南卫视以及爱奇艺、搜狐三家平台的版权费加起来也就只有5.86亿元，而现在《凉生》的11.84亿，可以说是《楚乔传》的2倍多。

网络小说改编电视剧，从《步步惊心》、《宫》开始就一直处于井喷状态，而近两年，在《甄嬛传》、《花千骨》、《琅琊榜》IP剧爆火之后，IP剧被过度放大，迅速占领了电视市场的半壁江山，电视台和视频网站“卖肾”买剧也成了常态。

电视剧市场泡沫仍在，《凉生》将成为年度剧王？别闹了！

慈文传媒在此前发布的《2017年7月19日投资者关系活动记录表》中指出，《凉生，我们可不可以不忧伤》将有望成为2018年的剧王，现在有消息称该剧已经提档今年10月播出，PPTV也已定档。问题是，该剧值8亿的天价吗？

需要区分的是，“大IP”并不等同于优质内容、近年来IP改编的头部剧价格基本都是虚高趋势，电视台和视频网站天价买版权，扑街的不在其数，应该当心“IP陷阱”。

《凉生，我们可不可以不忧伤》改编自乐小米的同名小说，题材为都市言情，和很多电视机的原IP一样，网络小说《凉生》也是一代网民的回忆，小说故事情节和同时期的网络小说相比，并没有太多异质化的内容，或者精品化的内容。

原著的故事情节也是一言难尽。小说讲述凉生与姜生这对同父异母的亲兄妹，由于惨淡的家境和生存的压力让妹妹姜生彻底的依赖与信任哥哥凉生，并不知不觉堕入了违背伦理道德的情感漩涡中的故事。坦白说，这个剧情很符合主演钟汉良这两年的路线，和他玛丽苏的《何以笙箫默》没有太多实质性的区别。

近年不光是慈文传媒，华策、华录百纳、上海新文化、欢瑞世纪、唐人影视等一大把影视制作公司可以说都狂奔在“IP 明星”剧的道路上，所以近几年IP剧可以说是层出不穷。

但问题是，并不是所有的IP都能转化成像《琅琊榜》那样高品质的电视剧，崩了的是大多数。唯明星论、明星片酬过高、编剧能力缺失等一系列问题导致很多IP剧转化失败。

而且如果没有好的内容和好的演技衬托，“IP法则”有时也会失灵。去年投资高达2.8亿元的《诛仙青云志》收视滑铁卢，以0.265%创历史新低。此外，去年被视为暑期档热剧的《九州天空城》、《幻城》和等IP剧目收视最好成绩也仅破1%，而今年《三生三世，十里桃花》和《楚乔传》虽噱头高，但平均收视还是在1%左右。

近几年，观众对IP剧的耐心快被消磨得差不多了。给一个对比，《人民的名义》的收视率创纪录破了8，这就是区别所在。至于慈文传媒关于《凉生，我们可不可以不忧伤》将有望成为年度剧王的预测，是一个很难评价的事情。

从去年暑假到今年第一季度，一些所谓的大IP项目开始显露颓势，口碑收视相继败北，网络播放量却是逆天，甚至超出基本的数字常识，《楚乔传》的点击率破400亿就在社交网络引起了争议。据《经济》杂志调查，现在动辄几十亿的网络播放量数据水分都很大，网上也有专门刷“流量”、“点击率”业务的软件和公司。

不难看出，有的IP剧就是“外强中干”，“剧王”这个称号也是真真假假，影视公司营销到位的话，剧集话题度自然十足，加上点击率也是可以造假的事情。不过，影视制作公司将剧集卖出去后就高高挂起了，苦了的还是电视台和视频网站。

劣势明显的PPTV，靠一部天价剧翻身没那么容易

如果换成其他一个视频网站，比如爱奇艺或者优酷8亿买了《凉生》的版权，或许还可以理解，但是换成PPTV，似乎就变了味。

2005年，PPTV和YouTube同年起家，早期凭借网络电视直播获得了大量粉丝，还顺风顺水地从孙正义那里拿到了2.5亿美元的巨额融资，但不幸的是，PPTV从此走上了不归路，内部管理混乱、胡乱挥霍买版权，员工相继离职，很快，PPTV便被竞争对们手逐渐超越，萎靡到2013年，PPTV“卖身”于苏宁，管理层大换血创始CEO被架空。

回到现在，虽然至今还未盈利，但YouTube成了全球最大的视频网站，但曾经高调怼竞争对手“Fuck PPS，Love PPTV”的PPTV却已经黯然失色。视频网站格局已定，主流基本的选择就是爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视这五家视频网站，至于PPTV，早在去年，排名就已经跌出前十了。

艾瑞报告显示，2016年12月，爱奇艺、腾讯视频、优酷月活跃设备数位居行业前三，PPTV跌出前10。三巨头月使用时长仍是行业三甲，分别为55.79、36.33、32.53亿小时，PPTV以2.38亿小时勉强留在行业前10。PPTV缺席太久了，而且今年的头部剧PPTV也没有拿到，《欢乐颂2》、《楚乔传》、《我的前半生》等剧热播时，都没有见到PPTV的身影。

为了占据优势地位，各大视频开始加入到了抢夺头部剧和大IP的争夺之中，而随着视频网站的不断布局，他们不仅成为资源版权抢夺者，还是担当者自制内容生产者的角色。

但目前来说，视频网站的玩法就是烧钱。原酷6网CEO施瑜曾用过两句精辟的话来总结视频网站竞争下的生存法则：提升内容和用户体验、保持财务健康，然后慢慢等竞争对手烧完他们的钱；继续烧钱，寄希望在自己烧完前把竞争对手都烧死。

这对PPTV来说就很尴尬了。以爱奇艺、优酷、腾讯视频来说，都是人民币玩家，背后都有BAT金主爸爸，爱奇艺背后是百度，优酷后面站着阿里，腾讯就不用说了。虽然PPTV背后也站着苏宁，但这又是一个很尴尬的事。

2013年底，苏宁入主PPTV之后，2014年苏宁云商亏损14.58亿元，其中PPTV聚力的亏损高达4.85亿元。有数据显示，在苏宁收购PPTV的两年间，其累计亏损额超过10亿元。这也是2015年苏宁将PPTV从上市公司苏宁云商中剥离出来的原因。

此外，苏宁对PPTV的投入一直不大，砸13亿购买中超版权也是源于学习乐视网模式布局体育的野心。但事实是，乐视放弃中超版权，除了资金，还有投入产出比不高的原因。

依赖体育节目付费赚钱是不现实的问题，目前国内体育赛事电视转播仍然停留在免费时代，一位体育视频从业者曾直言：“如果CCTV5仍然坚持精品赛事免费化，所有的体育视频都会破产。”

如此看来，PPTV相对比其他视频网站，劣势很是明显。而且，近两年，前端的视频网站通过头部剧和自制剧，会员模式已经成型。爱奇艺《盗墓笔记》带动了会员人数激增后，腾讯、优酷、搜狐等相继跟进，且各大视频网站皆有拿得出手的头部剧以及自制剧，例如腾讯的《鬼吹灯》、搜狐的《法医秦明》，优酷今年的《军师联盟》等。

反观PPTV，一来没有能与之匹敌的作品，在PPTV聚力公布的2017年片单中，《凉生》位居首位，是其知名度相对较高的一部剧，而排在后面的《转角之恋》、《角力之城》、《爱，来的刚好》等都没太大竞争力。二来会员模式相对不成熟，靠会员付费回本是不切实际的。

在声势浩大的版权抢夺运动中，视频网站都在砸钱买IP提高自己的竞争优势，像PPTV这种在视频网站博弈中话语权不高的玩家，急需抢夺内容补给视频平台是正常的。但烧钱没优势，价高不一定是好货，PPTV是否应该考虑自己能否跟上一线视频网站的脚步，以PPTV现在的处境，考虑性价比或许才是首要吧。

毕竟慈文传媒董事长马中骏都坦承说了，现在的电视剧市场确实存在泡沫，“在良莠不齐的市场下，需要我们理性判断。”

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