电影票涨价了好贵,为什么今年电影票那么贵

看一场电影要多少钱？

几年前，这个数字可能是十几元，二十几元。但如今，即便在偏僻的乡镇影院，也难觅35元以下的票价。至于一线城市，今年平均票价已正式突破50元。

电影行业各项数据几乎完全“透明”，票价上涨是不争的事实。但面对票价上涨，不仅观众不满，终端票价的制定者影院也倍感痛苦，这又是为何？

涨了吗？确实涨了！

“很久没看电影了，现在的票价都这么贵了吗？”“周末本来想去看电影的，票价直接把我‘劝退’。”“票价这么高，以后想要值回票价难度又增加了。”

暑期档刚刚结束，社交平台上吐槽票价贵的声音已此起彼伏。过去几年，热门档期的高票价频频被观众吐槽，春节档、暑期档正是“重灾区”。

电影行业票房、平均票价、上座率等各项数据几乎完全“透明”。这几年，电影票价确实一直在涨。

（国内电影平均票价与观影人次走势）

灯塔专业版数据显示，2022年国内电影平均票价是42.17元，继去年突破40元后，再创新高。不过，今年暑期档的平均票价为39.07元，低于全年平均水平，但也比去年同期上涨7.4%，创下了历史新高。

2022年，一线城市的平均票价高达50.63元，是历史首次突破50元大关。三四线城市的涨势也不弱，今年平均票价分别为40.66元、40.87元，均系首次突破40元大关。

横店影视半年报公布的数据显示，今年上半年各类城市平均票价都有不同程度的增长，其中一二线城市涨幅略低，三线以下城市涨幅近10%，三线以下城市平均票价为43元，超过二线城市1元。

（西部地区一家影院的票价）

以往在县城、乡镇影院，最低能以不到20元的价格看一场电影。但如今打开购票平台，即便是在偏远的乡镇影院，也很难找到低于35元的票价。

观众不满，影院痛苦

电影票价上涨，观众的感受最直观。

“电影票价是浮动的，日常票价长期处于一个较低的价格区间，基本上喝得起奶茶就看得起电影。但节假日票价完全是另一回事，许多影院逢年过节猛涨票价，涨幅突破200%的不在少数，颇有‘一年不开张，开张吃一年’的既视感。“影评人张楠对证券时报·e公司记者表示。

“由于很多观众在年假和节日期间观影，综合来说现在的电影票价是贵的，至少是超出了普通消费者预期的。“张楠说。

记者采访发现，虽然并不是所有观众都对票价感到敏感，但票价上涨的确已“劝退”了相当一部分观众。

“以前有空或者逛商场逛累了，经常会顺便去看场电影。现在这票价，每次都要仔细考虑选择看哪一部。如果没有很打动我的影片，一般就不会走进电影院。”有观众对记者表示。

张楠也表示，明显溢价的票价，会导致他果断放弃该部影片甚至整个档期。只有极少数影片真的非去大银幕看不可，不去看会遗憾才会走进电影院。

（四线城市平均票价走势）

从最直观的上座率来看，2015年以来，影院的上座率已连续7年下滑。2022年已跌至6.7%。如今，如果不在节假日或热门档期走进电影院，包场的可能性非常大。

如果以简单的逻辑来看，影院作为终端销售价格的制定者，无疑是电影票价上涨的直接受益者。但多位影城经理在接受记者采访时，表达了对高票价的无奈。

“票价上涨的确是行业趋势，但现在这样无疑会将很多顾客阻挡在影城之外。”西南地区一家影院经理何明对记者表示，如今影院的上座率本就不高，高票价又加剧了这种形势。

（电影票房的分配原则，来源：博纳影业招股书）

据了解，一部电影发行时，片方会制定结算标准价，按该价格与影院进行分成结算。影院则会在片方结算价格的基础上，综合各项经营成本制定最终票价。这意味着，片方制定的基准价格，是影响终端价格的重要因素。

“票价不是影院来决定的，今年从春节开始，国产电影的最低票价纷纷上涨。现在一线城市基本上平均在40元以上，其他城市全部35元，甚至小镇的电影院最低票价都是35元。这样的票价肯定会影响上座率。”北方某影院经理袁琳告诉记者。

“因为存在最低票价的限制，肯定会提高终端票价，这并不全是电影院的问题，现在电影院也很难。”袁琳进一步说道。

片方的选择

影院将高票价的矛头指向片方，并非没有依据。近两年片方的结算标准价，的确在普遍攀升。

以今年暑期档上映的多部影片为例，《人生大事》、《明日战记》、《独行月球》均将全国划分为A类和B类两类城市，除四个一线城市为A类外，其余均划入B类。A类城市结算标准为40元/人次，B类城市为35元/人次。

（《明日战记》发行通知）

按照规则，即便影院实际销售票价再低，也必须按该标准价与片方结算；如果终端实际销售价高于结算标准，则以实际销售价结算。

发行通知虽然特别注明，结算标准对院线、影院向观众销售票价不做任何限定，票价完全市场化。但显然，除非有额外补贴，否则影院降低票价就等于自掏腰包补贴观众。

其结果是，在一线城市观看这些热门影片，最低要花费40元，在除一线城市的其他地区看电影，“起步”也得35元。

影院定价难降，加价也很纠结。深圳一位影城经理告诉记者，按照最简单的方式计算，在片方结算价的基础上，票价至少还要加上售票平台的服务费。如果一张票加3元，票价就将达43元，再考虑其他成本，票价突破50元并不奇怪。

“最低发行价的问题，实际上电影院，尤其是三四线、四五线城市的电影院提出来很多次了，但是片方基本上不听。”袁琳直言，片方对当前市场缺乏理解和认同。

影院虽然不满，但从片方的角度来看，定价也有自己的逻辑。

实际上，每一份发行通知上，发行公司都解释了票房结算标准的制定原则：由版权方、投资方、制片方、发行方根据经营成本和市场供需状况制定。

资深电影行业人士马钧也告诉记者，电影票价的制定是一个复杂的过程，并不像大家想象中那么简单。“电影票价和传统的商品定价几乎是一致的，都是供需关系的平衡。发行方确定的一般都是允许的最低票价而非销售票价，销售票价是影院确定的。”

制作成本提升，片方出于成本因素定价不难理解，但面对行业现状，不少影院希望通过降价吸引更多人走进影院，以“薄利多销”的形式提升票房成绩。

马钧表示，片方实际上也在票价和人次两个维度之间寻找平衡。但从目前的情况看，更多的片方选择了相对“保险”的策略，这或许与当前行业的现状有关。

（热门档期票房高）

在疫情等因素影响下，如今影片上映及票房都面临较大不确定性。一些影片从定档到上映时间极短，宣发也难以按传统方式开展。这让片方更愿意选择好的档期，以更高的票价快速获得高票房，而非通过低票价逐渐提升票房。

票价标准需要更细

关注电影票价的不止有观众。过去几年，电影行业从业者对于高票价的讨论也不绝于耳。

就在今年3月，博纳影业创始人于冬曾表示，今年春节档，由于票价提高与疫情期间经营困难等问题，导致观影人次同比减少了4000多万，下一年春节档应该严格遵守低票价。

也正是在今年春节档期间，多部影片在上映数天后，纷纷降低了结算标准。

如2月1日上映的《狙击手》，原结算标准为A类城市40元，B类城市35元。从2月7日开始，其结算标准降为A类35元，B类30元。此后，《长津湖之水门桥》、《奇迹笨小孩》两部热门影片也相继降价。

灯塔数据显示，今年前8月累计电影票房约244亿元，相当于去年同期的74%。但累计观影人次只有5.78亿，大致相当于去年同期的70%。

在何明看来，片方基于成本因素制定价格标准并没有问题，但如今国内人均观影次数并不高，很多人还没有进过电影院，因此行业上下有责任考虑如何让更多人走进电影院的问题。

近期上市的博纳影业也在招股书中表示，近年来，中国人均电影消费额及人均观影次数虽然有显著增长，但相对于美国等发达国家而言仍存在差距。

“其实解决方法很简单，制定票价要更细分一点，比如地级市、四线城市、县城、脱贫地区不应该超过20元。”何明表示。

（应受访者要求，文中人物均为化名）

为什么现在电影院消费那么贵

场地成本上涨，人力成本上升，设备维修和置旧费用，物价上涨，加上平时的观影淡季影院入不敷出，旺季的时候就会随着电影的市场需求成倍上涨票价

打开购票APP，你或许会发现，一部电影的票价已经最低30元起步，而繁华地段影院的票价则一般高达60、70元，甚至百元以上。对于不少年轻人来说，约朋友看一次电影可能比聚一次餐还贵了。

而与我们相邻的印度，电影票价格普遍约合人民币5、6元。首都新德里最豪华的电影院看一次电影大概16元人民币，加上印度高分电影频出，难怪有网友惊呼：“印度是影迷的天堂”。

可能很多年轻人并不知道，我国在改革开放初期，电影票价才2角左右，如此低廉的票价也曾经令外国影迷羡慕不已。而如今，四十年过去了，票价翻了不止百倍，占人们收入比重也越来越大（据统计，过去一张电影票价占人均收入0.67%，如今已经上升到2%）。

那么电影票为什么越来越贵？我们梳理了中国电影票价变化的历史，期望能找出票价变贵的原因。

二十世纪50年代~80年代：低票价政策

在民国时期，电影并不是一个亲民的娱乐活动。当时一流影院的票价大概分为4角、6角、1元等三个级别，普通影院的票价一般在2角左右。要知道，那时候一元钱就能买20斤面粉，所以普通人一般看不起电影。在这个时期，电影票还是相对昂贵的。

新中国建立之后，我们各项管理政策都向隔壁苏联大哥学习，电影票价的制定机制当然也不例外。当时苏联为让尽可能多的群众走进影院，接受国家意识形态宣传，采用低票价政策。所以，当时中国电影也是由政府统一定价，票价甚至低至几分钱。在这个时期，电影迅速成为真正大众的娱乐艺术品。

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当时的电影票

改革开放之后，随着人们的收入不断提高，几乎所有商品物价均有不同幅度的上涨，而极少数未做调整的商品则受到整个物价体系的挤压，电影票价就是其中之一。

当时一般城市电影票价为3角，农村地区则花2分钱就能看一场露天电影，这令国外同行咋舌。同比其他地区，香港的平均票价合人民币10元5角，日本是40元，美国是50元，都远高于大陆电影票价。所以当时的人们说，生活中有三大便宜：“吃粮食、看电影、坐火车”（有人进一步总结“粮食靠国家补贴活着，电影靠浮动票价活着，铁路靠超员载客活着”，可谓一语中的）。

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露天电影（图片来自网络）

然而，票价这么低，合理吗？

根据政治经济学观点，如果平均工资增长率为5%~6%，物价上涨率为3%~4%才能保障社会健康运转。但从建国后到80年代工资增长率已超过100%，电影票却停滞不前。所以，正由于当时票价的过于低廉，在一切都走向市场化的时代，电影产业出现了各种弊病。

首先是电影厂难以为继。物价的上涨导致电影厂摄制一部电影需要花更多的钱，但票价却没有随之上涨，所以电影厂的利润持续走低。加之影院放映成本也在提高，电影票的收入越来越难支撑电影摄制、放映的开销。直接后果就是，大量电影厂濒临倒闭，只能靠小部分浮动票价维持。

低票价还催生了票贩子。由于票价低廉，票贩子们通过阅读杂志、报纸上关于电影的信息，了解到哪些影片可能会是大卖影片，就早早囤购大量电影票，再加价贩卖，以实现“中间商赚差价”的目的，获利颇丰。

正由于低票价导致的种种问题，当时很多学者呼吁提高电影票价。

二十世纪80年代末：票价改革

终于，在80年代末期，电影票价的制定权逐步由政府管控转变为市场调控。为了能在市场经济时代更好的生存下去，发行方可以根据市场情况来灵活定价。越来越多的影片采用浮动定价，原本是符合经济发展规律，但票价从此开始一路上涨，最终形成了的“高票价”局面。

那么，票价涨成什么样了？

一份2005年中国电影产业年报里的数据显示：从1989到2005十几年间，我国城镇居民可支配收入增长了近10倍，而电影票价由原来的不足1元涨到数十元元，增长了100倍左右。电影票价的涨幅已经远远超过了人们收入的涨幅。

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高票价导致的结果是，大量低收入人群在影院门前止步，看电影这一行为越来越“去大众化”。

与此同时，市面上的娱乐项目变多了，观众的选择变多了。当时的舞厅、卡拉ok、台球厅和游戏厅如雨后春笋般拔地而起，不看电影，人们大有去处。

于是，电影观众开始大量流失，整体的观影人次逐年下降。从1989~1999年的十年间，中国电影票房收入从27亿元下降到8.1亿元，观影人次从293亿下降到3亿以下。曾经电影放映结束后，观众潮涌而出的热闹场面不复存在了。 

必须说明的是，90年代电影业整体极其萧条，其背后原因复杂，即使是降低票价也无法解决问题。实际上，票价如果不涨，电影公司更难生存。

二十世纪90年代到二十一世纪初：高票价与低价促销

到二十一世纪初，中国电影市场陷入谷底，不管是观影人数还是票房都到了历史最低位。但票价依旧保持着上涨的趋势，1999年平均票价10元左右，到2003年就涨到了25元左右，这一涨幅依旧超过人们收入的涨幅。

电影观众不断流失，影院为了营收只得提高票价，票价一提高，观众又少了，由此陷入了死循环。面对这样的局面，有些影院自发开始了一系列低价促销行为。

2000年，四川峨眉院线推出了5元低价票。降价的效果立竿见影，影厅爆满，票房立马上涨。但只过了三个月，“5元票”就不复存在。到了2004年，四川成都峨眉院线再次掀起降价风潮，推出“10元票”，但同样以失败告终。所有那些跟风降价的影院，最终都因为票房下降而终止降价。

对于这些失败的降价策略，清华大学尹鸿教授解释道：“我认为它是强心针似的这种救市的方法。突然把票价大幅度地下降，可能会成为一个轰动性的事件，导致在短时间增加一群人看电影。这种短期的爆发不足以维持一个长期的经营。比如说，一个月以后没有电影可挣钱了，你发现影院里面找不到一个能让所有的观众喜欢看的电影，那么这个时候你的观众数目又会大幅度下降。”

几年后，3D风潮兴起，电影票价又被推高了一个台阶。2008 年上映的3D 电影《地心历险记》，在广州嘉禾影城售价为120 元。2009 年的科幻3D 电影《阿凡达》在很多影院都定价在160元左右，一度还出现了黄牛党炒电影票的现象。

电影《阿凡达》海报

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好莱坞大片全线3D化，国产3D电影也陆续推出，甚至很多没有什么视效的剧情片也进行了3D专制，一部分原因就是为了提高票价。

2011年的一项调查显示，23~30岁青年是看电影的主力人群，但这个人群的收入并不高。有人抽样调查了上海、北京和济南的观众，发现48%的人因为票价昂贵而选择不看，72%的人表示当票价降低将会走进影院。

这个时候，高昂的票价依旧是阻碍人们走进影院的重要的原因。

2014年到2018年：票补的诞生与消亡

情况在2014年开始发生转变。

在高票价的局面下，线上售票平台猫眼率先实行了票补机制，利用9.9元的预售价刺激用户的观影热情，成功让《心花路放》突破10亿大关。紧接着，微票儿、格瓦拉、淘票票等一众售票平台也竞相推出5元、8元的超低价，甚至有1元看电影的促销，一时让不少观众尝到了甜头。

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线上促销广告（图片来源网络）

2015年，越来越多的网络售票平台出现，票补的竞争进入到白热化的阶段。有数据显示，2015年到2017年，内地影市票补大概占到全部票房的8%-10%。2017年度票房559亿元中，大约有30亿来自票补。

相比其他营销手段，票补的效果更加立竿见影。所以片方很快取代平台成为了票补的主要来源。越来越多的片方通过首周末超低预售价来提高前期的票房，促使影院给出更多的排片。

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格瓦拉5元抢票宣传海报（图片来源网络）

然而，随着竞争加剧，各大电影公司也开始受困于票补。华谊兄弟执行总裁王中磊曾直言：“我们确实被票补绑架了。在恶性的竞争环境下，如果你不掏，就只能眼看着掏了钱的片方抢走你的市场份额。如果你不补，影院就不给你排场。”

面对如此状况，2018年春节档，有关部门提出减少票补的要求，规定最低票价为19.9元，限额50万张。到了九月底，有记者证实，管理部门将再出新规，要求停止第三方和影院自有渠道的票补，于10月1日正式执行。

其实，作为短期促销行为，票补对观众的影响也在不断降低，观众越发信赖的是映后口碑。如果电影本身足够好，他们更愿意花较高的价钱来购票，而不是盲目下单低预售票。票补退出历史舞台也是必然。

4年的生命虽短，但票补机制对电影市场产生了不小的影响。首先它确实惠及了不少人，拉动了很多潜在的观众。其次它重新激发了人们观影热情，培养了观众走进影院观影的习惯，对扩大电影市场贡献不小。

不过，需要清楚的是，“票补”并没有真正降低票价，只是售票平台或片方帮观众补足了差价，影院实际结算票价并未受到影响。那么，当票补消失，票价回涨，观众是否会再度流逝？未来，电影票价会不会降？

未来，电影票会不会越来越贵？

目前来看，电影票价很难下降，这不仅是因为影片的摄制成本不断提高，还因为影院类型出现变化等多方因素。

过去一个大厅至少能容纳上千人同时观影，只要观众足够多，即使票价低廉，影院放映一场的利润也是可观。而如今的影院则多是豪华型多厅影院，每厅仅能容纳百名左右观众，这样即使降价吸引进了更多观众，最后的收入还是极其有限。

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如今多是豪华型多厅影院

另外还有一个因素是大众认可的好电影数量依旧较少，影院人气不足，降低票价难以获得长久的利益。中影南方电影新干线总经理赵军等业内人士表示，人气才是影院的生命线，如果每个月有20部以上的好电影上映，影院为了拉回头客，自然会降价。所以，若以最后的票房为目标，票价并非越低越好。

但是，也并不是说电影票越贵，票房就越高。当价格超过一定程度，消费者反而会因为承受不了高价而选择其他娱乐方式，票房反而也会下降。

在今年凡影、复旦大学和画外共同出品的《中国电影市场专题研究——受众、供需与票房》年度报告中，也提到了电影票价拐点的问题。

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研究显示，不同地区的价格拐点各不相同，像北京这样的一线城市，价格拐点在80多元，但目前平均票价是40多元，尚有上涨空间。而非省会的二线城市平价票价已经接近价格拐点，上涨空间很小，市场趋于饱和。

故而，电影票价并不是“越贵越好”或者“越便宜越好”，而是面对在各线级城市的不同观众时，需要配置差异化的电影票价政策，进一步放宽票价的定价权，让市场自身发挥作用，这才是最符合经济学原理的做法。

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所以，想不降价又能吸引更多观众走进影院，电影本身的质量是首当其冲的要素。在此基础上，采取更加灵活的定价机制，制定多层次的票价体系，才能让每个观众都能买得起电影票，才能让电影真正成为他/她娱乐生活中的一项重要选择。

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电影票过年疯狂涨价，是什么原因导致的？

伴随着春节档预售的开启，很多期待已久的影迷却猛然发现，今年春节档的票价贵到离谱，二线城市动辄百元起步，很多三四线城市、小县城的中小影城都卖到了七八十元/张。

涨价不仅仅是《唐人街探案3》这样的大热片，所有春节档电影大年初一的平均票房都超过了46元，以至于微博上，关于票价的吐槽已随处可见。

除了本身的供求关系，影院春节期间疯狂提价的背后，是影院日益增加的生存压力。对于很多三四线的小影城来说，春节档是其为数不多能够赚钱的机会，尤其是在下游大环境不佳、大批影院倒闭的大背景下，如此“诱人”的春节档，可以说是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。

以北方沿海城市某县的一家影城为例，在大多数普通工作日内该影城的总票房分账在1-3千元不等，全年总票房只有近400万，而去年光是春节档该影城就赚了85万，占到了去年全年的20%。今年大年初一当天，这一数字飙至22.5万，比普通工作日翻了近100倍，一天的票房就接近全年总票房的6%。

涨价的最根本原因，自然是影院方都意识到了春节看电影已经成为刚性需求，随着春节观影成为“新民俗”，很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍，大年初一的热门场次更是几乎场场售罄，这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高，消费者一定会在春节买单。

受春节期间客流量较大、黄金场经常满场、春节影院加班人工费上涨等影响，往年春节的票价基本上都会较平时有所提升。尤其是在大年初一，因为是人流量的高峰，所以最近几年每一年的大年初一，票价都会创历史新高，往后几天则会有所下降。嫌票价贵的消费者，可以选择后几日购票观看，票价会下降不少。